近日 ，备受关注的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖颁布了2023年获奖名单。其中 ，高端鲜奶当先品牌逐日鲜语旗下子品牌“幼鲜语”成功斩获金奖 ，再度展示其持续撬动年轻圈层的创新魅力。
斩获设计界奥斯卡金奖 幼鲜语若何“喵”动人心？
在全球创意设计领域 ， MUSE Design Awards（即缪斯国际设计大奖）有着“设计界奥斯卡”美誉。作为美国国际奖项协会（IAA）主办的全球性赛事 ，MUSE Design Awards旨在挖掘和赞美构筑、景观、室内、产品、包装、时尚等设计领域的卓越者 ，造就和推广“设计缪斯” ，以推动全球设计产业的发展上升。自2015年创办以来 ，MUSE Design Awards凭借着严格的评审系统以及高质量的评价尺度 ，吸引着来自全球列国的驰名品牌和设计公司参加 ，极具驰名度、影响力、含金量以及各行业认可度。
在今年的评比中 ，MUSE Design Awards共收到了来自108个国度、超过6300份参赛文章 ，逾200位专业评审进行严重遴选决出了最终获奖名单。作为国内鲜奶品牌代表 ，幼鲜语能从多多创新设计产品中脱颖而出 ，一举斩获金奖 ，在产品包装视觉到底有何突破性表白呢？
作为高端鲜奶新标杆逐日鲜语于2022年沉磅推出的子品牌 ，幼鲜语已经推出 ，就给业内和消费者留下了深刻的印象 ，出格是它瓶身上怪异的“绿色猫咪形象”。
多所周知 ，在乳品格业 ，包装选取“奶牛”元素来传递品类信息 ，是一种很常见的做法。作为鲜奶品牌的幼鲜语为何会另辟蹊径 ，选择看似毫无关联的“猫咪”来作为品牌标志性视觉形象呢？
“包装是品牌理想与产品定位的创意表白” ，幼鲜语创新选取猫咪形象正是基于其对主题指标群体“Z世代”的洞察 ，并致力于从每一个细节去满足他们的需要：身处内卷的社会环境下 ，年轻人囿于工作与生涯的双沉压力早已是常态 ，他们巴望从繁琐中短暂抽离 ，因而“吸猫”成为多多年轻人治愈自我的一种方式 ，所谓“没有什么坏表情是撸猫解决不了的”。幼鲜语正是从这一洞察捉拿到灵感 ，创造了瓶身上三只或坐在地翘首以盼、或紧握幼爪挠痒卖萌、或弓起身子蓄势再发的猫咪 ，可爱顺滑的体型配上炯炯有神的眼睛 ，让人不由得想“rua”一把 ，而当它陈列在方便店冷柜货架上 ，和同类产品形成了显著的区隔。
值得一提是 ，正如瓶身带来治愈力量的绿色猫咪 ，幼鲜语也充分展示了品牌对年轻人由身诚意的关切 ，正如幼鲜语“轻”鲜奶的产品主张——以更多蛋白、更少卡路里 ，为年轻人带来好喝更营养、健全低职守的鲜奶选择 ，援手他们更好地爱自己。
新乳业也相识到 ，幼鲜语瓶身的猫咪形象还是品牌公益理想的承接。在幼鲜语看来 ，年轻人可能敏感地感知到爱 ，也愿意风雅地贡献出爱。幼鲜语坚信 ，世界的美好起源于每一份幼幼的善举 ，也但愿通过这只能爱的绿色猫咪 ，提倡、吸引更多的年轻人参加到公益行动中去 ，并与他们成立起更深档次的衔接。
此表 ，幼鲜语的包装还一连了母品牌经典优雅的金箔色皇冠标识 ，展示其与母品牌一脉相承的高品质尺度 ，也让消费者在看到幼鲜语的第一眼天然产生“高品质”、“鲜活”蹬住象。整体包装设计既极具亮点 ，亦清澈展示了品牌内核以及与母品牌的承接；诎吧系拇葱卤戆 ，幼鲜语不仅成立起年轻品牌形象 ，更成功区隔于其他同类品牌 ，构建了唯一无二的专属品牌记影象。
创新得救 做“最懂年轻人的鲜奶品牌”
作为近年来乳制品消费市场上增长最快的品类之一 ，低温鲜奶备受关注 ，越来越多的企业纷纷布局、加码这一品类 ，其中不乏行业巨头 ，也有诸多网红新锐。但由于鲜奶的产品个性 ，很难实现显著的差距化 ，因而各人都面对一个共同的问题：鲜奶的创新之路该怎么走？而幼鲜语给出的答案是——做“最懂年轻人的鲜奶品牌”。
创新定位一款更好喝的“轻”鲜奶
2022年8月 ，“高端鲜奶新标杆”逐日鲜语颁发孵化子品牌幼鲜语 ，并创新定位一款更好喝的“轻”鲜奶 ，为年轻一代消费者提供鲜奶新选择 ，也启发全新的细分赛路。
现代年轻人在快节拍的工作与生涯中 ，承担着身段和生理的双沉压力 ，他们亟需更新鲜、更健全、更轻职守的产品；谡庋嫉南讯床 ，幼鲜语在一连逐日鲜语的高尺度品质同时 ，选取低脂配方 ，带来占有更多营养（每100ml含4.0g鲜活乳蛋白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“轻”鲜奶 ，且在新品上市沟通中 ，幼鲜语也着沉刻画了适配年轻群生涯方式的多元消费场景：早餐时的营养搭档、活动后的能量补充 ，以及搭配咖啡DIY下午茶等 ，旨在成为年轻人的第一鲜奶品牌。
持续和年轻人“玩”在一路
作为一款专为年轻人群打造的鲜奶产品 ，幼鲜语不仅在渠路战术上贴合当下年轻人主流消费场景——方便店 ，沟通上也始终对峙渗入年轻圈层 ，瓶身的猫咪IP也就成为最佳的沟通载体。
在2022年全球瞩主张卡塔尔世界杯期间 ，幼鲜语依附母品牌逐日鲜语2022FIFA世界杯全球官方指定高端鲜奶身份 ，推出6款“喵行世界杯”限造包装 ，正本三只姿势各别的绿色猫咪穿上了六支国度队的经典队服 ，萌趣人设在充斥热血画风的世界杯期间成功出圈 ，吸引了不少眼光 ，也再杜住证了幼鲜语包装设计的巧思。
结语：近年来 ，随着消费者对“鲜”的诉求愈加强烈 ，以鲜奶为代表的低温奶市场渗入率逐年走高 ，迎来了新一轮的发展黄金期。面对品类市场的机缘 ，守住安全品质是底线 ，提升营养价值是趋向 ，而品牌想要真正实现赛路领跑 ，还必要在前两者的基础上 ，做到更多的突破和创新。幼鲜语率先将指标消费群体牢牢锁定在了新一代年轻人身上 ，以创新包装设计成功成立起有别于其他同类品牌的年轻用户影象 ，已然是跑在了前面。新乳业也等待 ，在不久的将来 ，幼鲜语还可能创造出更多的惊喜 ，成为更多中国年轻人喜欢的鲜奶品牌！
注明：
[1]高尺度牧场指GAP认证一级牧场 ，高尺度奶源指优于欧盟尺度生牛乳 ，高尺度治理指从挤奶到上架须经360项尺度管控；
[2]指微生物、体细胞指标优于欧盟尺度；
[3]指与逐日鲜语4.0全脂鲜牛奶相比 ，脂肪含量削减50%、卡路里含量削减30%。
